こんにちは。
宣伝PR職人Moreresp（モアレス）代表の鈴木です。
私は愛知県を拠点に、全国の中小企業・小規模事業者の皆さまへ、
- 広報PR
- 広告宣伝
- ブランディング
を組み合わせたマーケティング支援を行っています。
この「広報PRガイド」では、新聞・テレビ・Webニュースなどのメディア掲載を目指す経営者や広報担当者の方へ向けて、広報PRやプレスリリースについて実践的な情報を発信しています。
このページではPR TIMESの活用方法やプレスリリースの考え方、記者クラブへの情報提供、報道価値の作り方など、実際の支援現場で培ってきた経験をもとに解説していきます。
PR TIMESでプレスリリース配信しても反応がない理由
近年、多くの企業がPR TIMESを利用してプレスリリースを配信しています。
実際に私へご相談いただく経営者の方からも、
「以前PR TIMESで配信したことがあります。」
というお話をよく伺います。
しかし、その後に続く言葉は、
- 「思ったほど反響がなかった。」
- 「新聞やテレビから取材依頼は一件も来なかった。」
- 「営業電話ばかり増えてしまった。」
というケースが少なくありません。
もちろん、文章の書き方やタイトルなど改善できる点もあります。
しかし、それ以前に多く見られるのが、メディアが「取材したい」と思える報道価値（ニュース性）が十分に伝わっていないということです。
会社にとってのニュースと、社会にとってのニュースは違います
例えば、
- 新商品を発売する
- 新店舗をオープンする
- 周年を迎える
- ホームページをリニューアルする
これらは会社にとって大切なニュースです。
しかし、新聞社やテレビ局などのメディアが求めているのは、「社会にとってニュースになる情報」です。
それは例えば、
- 地域で初めての取り組みなのか
- 業界の課題を解決するサービスなのか
- 社会課題への新しい提案なのか
- 多くの人に影響を与える内容なのか
こうした視点が加わることで、「会社のお知らせ」が「報道価値のあるニュース」へ変わっていきます。
PR TIMESには「プレスリリースの目的」が用意されています
PR TIMESでは、配信内容に応じて以下の「プレスリリースの目的」を選択できます。
※2026年7月現在の項目は以下のとおりです。
マーケティング／PR
- 新サービス開始
- 新商品発売
- 新プラン・新メニュー開始
- 新店舗オープン
- 新ブランド立ち上げ
- 新サイトオープン（サービスサイト・LP等）
- 機能追加・機能アップデート
- 商品・サービスリニューアル
- 実証実験の開始
- 実証実験結果・研究結果の発表
- 調査リリース
プロモーション／イベント
- CM放映
- 動画公開
- 広告出稿
- アンバサダー就任
- スポンサー就任
- イベント開催決定
- イベント事後レポート
- イベント登壇・出展
- 出演者・出展社発表
- クラウドファンディング開始
- クラウドファンディング目標達成
- クラウドファンディング成果報告
インフォメーション
- 価格変更
- 販路拡大・取扱店・エリア拡大
- 期間限定施策の開始（キャンペーン等）
- 自社商品・サービスの導入決定
- 自社商品・サービスの導入後の成果発表
- 数値突破
- 再販・復活・再版
- サービス終了・閉店
企業
- 会社設立（子会社・グループ会社設立）
- 決算発表
- 業務提携
- 資金調達
- 上場承認
- 事業継承・事業譲渡・事業買収
- ミッション・パーパス等の新設／リニューアル
- 社名変更
- 年頭所感
- 周年
- 本社移転
- 特許・認証・認定の取得
- アワード／賞の授与、認定
- アワード／賞の受賞、ランキングの上位獲得
人事・社内制度
- 社内制度・福利厚生
- 組織変更／人事発表
その他
- 訂正リリース
- その他
この一覧の多くは「会社にとっての出来事」です。
では、その出来事は「社会にとってニュース」になっているでしょうか。
この一覧を見て、一度考えてみてください
- もし、あなたが新聞記者だったら。
- テレビ局のディレクターだったら。
- Webメディアの編集者だったら。
この中で、「ぜひ取材したい」と思う情報はどれでしょうか。
あるいは、自社の情報はどれに当てはまるでしょうか。
大企業と中小企業では、報道価値の作り方が違います
例えば、大企業の場合は、
- 新商品発売
- 周年
- 社長交代
- イベント開催
だけでもニュースになることがあります。
なぜなら、その企業自体に知名度やブランド力があり、多くの人へ影響を与える存在だからです。
一方で、中小企業や小規模事業者の場合は少し違います。
同じ「新商品発売」であっても、
- 「なぜ社会に伝える価値があるのか。」
- 「なぜ今なのか。」
- 「誰にどんな影響を与えるのか。」
ここまで考えて初めて、報道価値が生まれてきます。
つまり、重要なのは「どの目的を選ぶか」ではありません。
その情報に、どんな報道価値を持たせられるか。
ここがメディア掲載につながる重要なポイントです。
プレスリリースは、メディアへのラブレターです
私はよく、「プレスリリースはメディアへのラブレターです。」とお伝えしています。
相手が読みたくなる内容でなければ、最後まで読んでもらえません。
そして、
- 「これは多くの人へ届けたい。」
- 「取材してみたい。」
そう思ってもらえて初めて、新聞やテレビ、Webニュースなどのメディア掲載につながります。
文章のテクニックよりも先に、「何をニュースとして届けるのか」を考えることが、スモールビジネスが広報PR戦略を立てる場合、とても重要になってきます。
「自社にはニュースがない」と思ったら、ご相談ください
私は2010年から広報PRに携わり、これまで新聞・テレビ・Webニュースなど200件以上のメディア掲載を支援してきました。
PR TIMESへの配信だけでなく、全国の記者クラブへの情報提供や、報道価値の企画づくり、メディアが興味を持つプレスリリースの制作までサポートしています。
もし、
- PR TIMESで配信したけれど反応がなかった
- メディアに取り上げられる方法が分からない
- 自社にはニュースがないと思っている
- プレスリリースを見直したい
そんな方は、お気軽にご相談ください。
無料PR診断では、これまでのプレスリリースや現在の事業内容をもとに、改善点やニュース化できる切り口についてフィードバックしています。
